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Course description

《医药广告策划与创作》课程是应用药品经营与管理专业选修(必选)课程,是一门理论性与实践性很强的课程。本课程以广告欣赏、制作、发布过程为载体,由行动导向的教学组织来实施,使学生通过“教中学,学中做”,深入理解并掌握广告策划中所需要的专业技能和相关理论与实践知识,培养用于创新、善于沟通、团结合作的职业品质,为以后对促销环节的广告形式策划构成的应用进行分析和开发提供必要的理论和实践技能。

Syllabus

学习广告策划的相关概念、广告调查的内容、广告战略和策略决策;理解掌握问卷设计的基本结构与内容;掌握广告调查的两种方法:文献调查和实地调查;掌握实地调查四种方法:访谈法、观察法、实验法、问卷调查法等;理解掌握广告创意的思维方法及训练,熟悉广告文案的构成及创作要求、报纸杂志广告的表现形式与制作技巧等内容,能够掌握平面广告的基本要素,评析优秀的平面广告设计的创意特色;学习广告策划的流程、媒介事件策划的要素;掌握广告策划方案的一般格式、基本内容、编写要求和实施要点等内容。

Learning target

1、能够正确认识广告与广告策划的内涵,用广告理论分析、指导广告实践;
2、能够按策划的步骤展开广告策划工作,提高策划能力;
3、能够灵活运用营销理论,展开广告策划实践

Learning requirement

上课认真听讲,课后完成作业、复习;上网搜集各种相关学习材料,积极参与课堂讨论,积极回答问题;重在激发学习兴趣,发散思维。

Assessment standard

(1)平时成绩占50%。主要包括对课堂提问、讨论等情况进行评价计分。
(2)课程实训占50%。分实训项目视完成情况记成绩。

Teaching material

1.学习网站
   中国广告网(www.cnad.com)
   中华广告网(www.a.com.cn)
2.教学参考资料
  《当代广告学》(美)威廉·阿伦斯著,丁俊杰等译,人民邮电出版社,2005年
  《现代广告学》(第六版)何修猛著,复旦大学出版社
  《奥美的观点》I, II,2000年,企业管理出版社
  《一个广告人的自白》大卫奥格威,中国物价出版社2003年4月
  《广告美学:原理与案例》祁聿民苏扬等中国人民大学出版社2003年12月
  《市场营销导论》(美)菲利普.科特勒华夏出版社
杂志:《国际广告》、《中国广告》